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關(guān)于加強(qiáng)電視直銷廣告管理的通知(1998)
作者：中華傳媒網(wǎng)
- 【標(biāo)題】 國(guó)家工商行政管理局關(guān)于加強(qiáng)電視直銷廣告管理的通知
【頒布日期】19980920
【實(shí)施日期】1998.09.20
【失效日期】
【法規(guī)分類】行政法規(guī)
【內(nèi)容分類】廣告管理
【頒布單位】國(guó)家工商行政管理局
【正文】
【章名】 通知
各省、自治區(qū)、直轄市及計(jì)劃單列市工商行政管理局：
近年來(lái)，伴隨電視直銷業(yè)在我國(guó)的興起和發(fā)展，電視直銷廣告的數(shù)量日益增多。電視直銷廣告，對(duì)電視直銷的有效運(yùn)營(yíng)和方便人民生活起到了一定的作用。但也出現(xiàn)了一些不容忽視的問(wèn)題，如有的廣告對(duì)商品性能、用途等進(jìn)行不合實(shí)際的夸大宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者；有的廣告直接或間接地貶低其他同類商品；有的廣告出現(xiàn)一些低級(jí)、淫穢等有悖于社會(huì)主義精神文明建設(shè)要求的內(nèi)容；有的電視臺(tái)非廣告經(jīng)營(yíng)部門(mén)從事電視直銷廣告的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)等。這些現(xiàn)象在一定程度上擾亂了廣告市場(chǎng)秩序，損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益。
針對(duì)電視直銷廣告的特點(diǎn)，根據(jù)國(guó)家廣告管理法律法規(guī)的有關(guān)規(guī)定，現(xiàn)就加強(qiáng)電視直銷廣告管理的有關(guān)問(wèn)題通知如下：
一、在電視直銷活動(dòng)中，由商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，以電視媒介為載體，通過(guò)演示或展示說(shuō)明等形式對(duì)電視直銷商品或服務(wù)進(jìn)行的宣傳，屬于商業(yè)廣告。
二、電視臺(tái)承辦電視直銷廣告，應(yīng)當(dāng)統(tǒng)一歸口由電視臺(tái)內(nèi)部經(jīng)工商行政管理機(jī)關(guān)核準(zhǔn)的廣告業(yè)務(wù)部門(mén)經(jīng)營(yíng)。電視臺(tái)的非廣告經(jīng)營(yíng)部門(mén)一律不得從事電視直銷廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。
三、電視直銷廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)符合《廣告法》的要求，真實(shí)、合法，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告畫(huà)面和語(yǔ)言應(yīng)當(dāng)健康，不得出現(xiàn)低級(jí)、淫穢等有悖于社會(huì)主義精神文明建設(shè)要求的形象和用語(yǔ)。
四、電視直銷廣告涉及藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥等商品宣傳的，應(yīng)當(dāng)經(jīng)有關(guān)行政主管部門(mén)審查后方可發(fā)布。廣告審查批準(zhǔn)文號(hào)應(yīng)當(dāng)列為廣告內(nèi)容同時(shí)發(fā)布。
發(fā)布食品、化妝品等電視直銷廣告，應(yīng)當(dāng)符合該類商品廣告管理規(guī)定。
五、發(fā)布電視直銷廣告，應(yīng)當(dāng)依法查驗(yàn)廣告證明文件，核實(shí)廣告內(nèi)容。凡違反廣告法律法規(guī)規(guī)定的，不得發(fā)布。
六、電視直銷廣告應(yīng)當(dāng)有明顯的廣告標(biāo)記，并不得在播放過(guò)程中中斷，以使消費(fèi)者能辨明其為廣告，不得使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。
電視直銷廣告以消費(fèi)者現(xiàn)身說(shuō)法的形式進(jìn)行宣傳的，應(yīng)當(dāng)是消費(fèi)者的親身體驗(yàn)，保證證明的真實(shí)性。
七、違反上述規(guī)定的電視直銷廣告，依據(jù)廣告管理法律法規(guī)的有關(guān)規(guī)定進(jìn)行查處。
各級(jí)廣告監(jiān)督管理部門(mén)要按照本通知要求，對(duì)電視媒介發(fā)布電視直銷廣告的情況認(rèn)真進(jìn)行一次檢查清理。對(duì)違反規(guī)定的電視直銷廣告，應(yīng)責(zé)令其停止發(fā)布。今后，要嚴(yán)格按照本通知要求，切實(shí)加強(qiáng)對(duì)電視直銷廣告的監(jiān)督管理。